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数位之墙

归档 - 05月, 2010

漫谈电子书(三)从iPad谈电子书阅读器

 数位之墙 - 关键字/标签:数字内容 手机 电子书 iPad iPhone 智能手机 Kindle 平板电脑

  ◎iPad比iPhone更适合阅读

  笔者终于在本周拿到了一台iPad,也终于了解到为什么很多玩家认为 iPad只是放大了的iPhone。对于已经拥有iPhone的朋友来说,会不知 道自己再买一台iPad有什么用途,因为「iPad除了不能打电话,其他 都跟iPhone一样」,最终iPad被放在家中成为了游戏机。

  然而,这两者真的一样吗?从介面,内容(也包含了iTunes和应用商 城App Store )等等来看,确实是从iPhone整套搬上来的。同时拥有 两者的人,或许不容易在其中找出使用上的差异。但是对于没有使用 iPhone的笔者来说,iPad的定位很容易体现出来:就是阅读。

  根据一份由 ChangeWave Research所做的调查显示,iPad因为不支持 Flash 而受到大约 11%的玩家抱怨。尽管如此,笔者在网页浏览的体 验上感觉出奇的好。相对清晰的文字以及比较开阔的版面,都是能让 人舍弃以iPhone来进行网页浏览,改用iPad的理由。

  笔者相信,在iPhone这类智能型手机上面的阅读行为是急促而短暂的 。是当你手上只有一支手机,而你人在户外只有零碎的时间可以使用 ,迁就于那么小的屏幕简单的查询一下资料而已。在上面进行长时间 的浏览绝对不会有什么舒适的阅读体验。

  而舒适的阅读体验,是爱读书的人最基本的需求。这一点,笔者尚看 不到智能手机将能如何的达到这个要求。同一份调查还指出,「在 所有电子书阅读器中,Amazon Kindle依然市占最高(62%)….iPad ….在开始贩售几周内就已经拿下了16%的电子书阅读器市场」

  ◎iPad体积重量尚有缺点

  这并不是对于iPad的吹捧,而是要点出一个关键:类似iPad这样的随 身装置(大部分电脑制造商称之为平板电脑,但其实iPad并不该被归 类在电脑这个类别),其中一个最基本的应用,是阅读。网页浏览也 是,电子书的阅读也是。只有这一点,手机是很难绝对满足的。

  电信运营商在进入电子书市场时,对终端通常会产生一个疑惑。有的电 信公司认为电子书将会是以手机为核心的市场,因此不必费心去打造 专属的阅读器,只要把网上书城做好并支持大部份智能手机即可。 有的电信运营商则认为,还是需要以专属的阅读器来进入这个市场。

  未来,一定会有人从智能手机上看电子书,也一定会有人从专属的 电子书阅读器上看电子书,因为数字内容毕竟是通透的,可以在网络 上自由流通。然而,笔者认为就阅读的舒适感来说,专属的电子书阅 读器是一定要更占上风的。

  作为一个强调电子书阅读经验的终端来说,iPad并不是没有缺点。使 用过iPad的人一定有个经验,一手托著iPad,一手在触摸屏上使劲的 操作,一下子手就觉得酸了。iPad的重量必须要再更轻一些,他的萤 幕应该还可以再小一些(亚马逊Kindle的大小很刚好)。

  这种要求来自于跟传统纸本书籍的阅读体验相比较。书本的重量与大 小让我们很容易的可以用一只手拿著,不论是要坐著看躺著看。随身 携带出门时,轻便也是一个要求。以目前的体积跟重量来看,感觉就 跟拿著石板出门一样。

  ◎iPad不仅是电子书阅读器

  亚马逊的Kindle以及目前大部分电子书阅读器,采用的是E-Ink (电 子墨水)技术,画面以黑白为主。而iPad使用的是一般液晶屏幕,能 有彩色。原本笔者以为以E-Ink 技术为主的阅读器可能要更舒服更适 合长时间阅读,但使用过iPad与Kindle之后,感觉两者并无差异。

  因此,如果彩色电子书阅读器的售价能够日益降低,黑白的电子书阅 读器将近一步遭到淘汰。而由于彩色屏幕的关系,阅读器本身能做的 事情会更多。例如,现在很多人就把iPad当成了游戏机在使用。从应 用商城下载一些游戏,作为闲暇时打发时间之用。

  类似iPad的终端将不会仅是电子书阅读器,而是个人休闲中心。举例 :可能有人在iPad上有 30%的时间玩游戏, 30%时间读电子书, 20% 时间上网, 20%时间看电视/影片。多重但又各自特殊的应用才是此 类装置的重心。这也是为何iPad上内建的是应用商城,而不是书城。

  而对于那些真正仅只是想读书的人来说,iPad可能日渐不是他们想要 的。由于电子纸的技术日益成熟,仅携带一张薄薄的电子纸出门在路 上可以看书的日子已经不太远。对于不需上网玩游戏看影片的人来说 ,这就非常够用而且确实是舒适的阅读体验。

  电子书阅读器,智能手机,类似iPad的个人娱乐中心,甚至是电子 纸,电子书的阅读终端将会非常多样而同时并存,消费者依据自己需 求购买不同终端。而拥有内容的人将有福了,不论哪一种终端都需要 一个书城或者应用商城。或许这会是某种意义的「内容为王」吧。

(文: 【嘉丰资本】投资合夥人黄绍麟 | 数位之墙)

 

  

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星期日, 05月 23rd, 2010 移动装置 没有评论

漫谈电子书(二)传统出版社的价值不再

  2010/05/16 - By 数位之墙 - 关键字/标签:门户网站 3G 电信运营商 电子书

  ◎传统出版社的三大功能

  卖书的生意还能做多久?会提出这个疑问并不代表著认为(纸本的) 书籍会消失,而是认为「出版」这个行业的样貌会被大大的改变。数 位音乐跟随互联网发展到现在已经十多年,而音乐CD照样有人买。 因此这并不是谁取代谁的问题,而是谁成为主流的问题。

  内容行业重组,无非是「旧中间人被边缘化,新中间人变成主流」。 报社是读者通向新闻的中间人,现在变成门户网站。唱片公司是乐迷 通向音乐的中间人,目前还没有人能取代他的地位,但音乐的流通管 道变成了互联网(免费)及苹果iTunes之类的音乐商城(付费)。

  以往的出版行业大约可以概分为四种角色:作者,出版社,书店,消 费者。其中,出版社担任的工作是最为关键的,没有出版社在其中谋 划一切,出版这件事情就不会是现在的样貌。而出版社最重要的功能 有三,第一是企划管理,包含寻找作者与主题,出版前后推广营销等。

  第二是资金管理,一般人没钱出书,印刷推广都要钱,而这个钱是出 版社先垫付了。资金管理的功能尤为重要,因为出版社分摊了书籍作 者将创作进行商品化的风险,从而使得一般人出书的意愿提高而门槛 变低,成就了我们今天有这么多书可看的百家争鸣时代。

  第三是版权管理。版权是归属创作者的,但是一般都是委托给出版社 管理。所谓管理还包含了版权交易的部分,书籍创作者本身可能没办 法自己进行版权交易(例如,授权翻译成他国文字出版),需要专业 机构来做。如果版权被顺利销售出去,创作者本身也能获得更多收益。

  ◎电子书阅读器不是关键

  从亚马逊Kindle开始,通往书籍的新中间人出现了。然而,你认为亚 马逊是取代了作者,出版社,书店,消费者中的哪一种角色?事实上 ,亚马逊仅仅只是取代了书店的位置而已。然而,这却正是Kindle到 目前为止还算成功的关键。

  谈到电子书市场,大家不免都把目光聚集到电子书阅读器上,除了之 前引领风骚的Kindle,以及之后风光无限号称要进入电子书市场的苹 果iPad,乃至中国大陆风起云涌一堆厂商摩拳擦掌打算将阅读器山寨 化等,似乎大家都认为只要能拿出一台机子来,电子书市场就是我的。

  然而,用过Kindle的人大概都能说得出来,亚马逊之所以成功,在于 网上书城丰富的内容以及购书过程的流畅体验。前者,归功于亚马逊 长年以来跟出版社合作所形成的关系,能说服出版社进行尝试,也在 于亚马逊跟庞大消费者形成的关系,有一定的说服消费者买单的力量。

  最后,才是亚马逊自己能推出阅读器装置,将所有的消费者体验无缝 集成。所有的电子书阅读器制造商,不论是戴尔也好惠普也好甚至是 苹果,中国大陆的汉王也好,众多的山寨阅读器厂商也好,如果无法 集成一个丰富内容的网上书城出来,光只是有机器消费者将很难买单。

  未来,众多的电子书阅读器制造商,无非就是帮电子书网上书城打工 而已,因为在众多阅读器的竞争下卖阅读器的利润只会越来越薄。在 电子书这个新的出版行业链中,只有书城的经营者,才能是真正的具 有力量的人,甚至于,从书店的位置网出版社的位置移动。

  ◎电子书不是传统出版社的救星

  谁最具有优势能变成电子书城的经营者?一个是类似亚马逊的网上书 城,已具有良好的出版社关系及购书会员。一个是电信运营商,具有影 响终端销售的能力,庞大的会员人数以及控制电子书籍传送到终端( 例如3G)的优势。事实上,许多移动电信运营商都在进行电子书计画。

  此外,类似苹果这样的公司,有畅销的终端及成熟经营iTunes和App Store 的经验成绩,也能吸引并集成出版社来打造电子书商城。上述 三者各自拥有竞争优势,就看谁走得快。只是,不论谁走得快,这个 市场都不会是传统电脑制造商的天下,山寨厂商就更没机会。

  然而,电子书商城的兴起仅只是影响书店的生意,并不足以改变整个 出版行业。要发生根本的革命,无非就是出版社被取代了。事实上, 已经有很多作家直接跟电子书商城签定出版协议,不再透过传统出版 社。或者将纸本版权与电子版权分开授权给传统出版社及电子书商城。

  前面提到的出版社有三大功能,企划管理,资金管理,版权管理。由 于电子出版不像纸本出版需要大量资金积压在印刷与库存,所以几乎 没有资金管理问题。企划管理与版权管理是传统出版社擅长的,但这 无非就是新的电子书商城想不想学以及花多久能学起来的问题罢了。

  以前,出版社担负了资金管理问题,降低一般人出书的门槛,所以出 版行业爆炸性发展。现在,电子书出版的资金管理问题不存在,出版 社的存在价值少了一大半。然而,一个没有资金管理问题的出版行业 ,任何人想出版任何书的门槛与之前相比将空前绝后的降低。

  一个你我可以想像的出版爆炸时代将要来临!

  电子书并不一定是传统出版社的救星。正如笔者第一篇文章所说,这 是一个内容供过于求的年代,导致内容的价格不断下跌。一个通透没 有实体纸本阻碍的出版环境,只会导致内容更加过剩,电子书价格更 低以及出版社的价值消失。而电子书商城兴起,成为新的中间人。

(文: 【嘉丰资本】投资合夥人黄绍麟 |数位之墙

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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任台湾新浪网网站总监,3G威宝电信营销经理 ,51.com总裁助理暨新闻发言人。目前担任51.com战略顾问及PayEasy大陆市场顾问,并于著名天使投资嘉丰资本担任投资合夥人,专事投资科技初创企业。


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星期日, 05月 16th, 2010 数字内容 没有评论