数位之墙

2007/02/25 - By 数位之墙 - 关键字／标签：搜索引擎 Blog RSS MSN eBay Web 2.0

  

◎我的黑手性格

 

从十年前进入网络行业工作后，笔者就一直维持自己撰写程式制作网页的习惯，希望这种自己动手做的「黑手」性格，能保持对互联网的手感于不坠，而不仅是流于浮泛的趋势空谈。

 

然而，面对Web 2.0 ，一开始我就不是个领先者，在落后很多先进者的情况下，更多时候是个学习者。而我的学习之路一样充满了黑手性格，而不是从研究一堆Web 2.0 网站的经营模式开始。

 

互联网的商业模式很重要，也是过去我热衷探寻，以及大家热衷谈论的焦点。然而互联网带来的革命，更多是来自于底层技术架构的驱动，于是我从研读RSS 技术文件开始了学习之旅。

 

那种情况像极了一个修车师傅，在修了十年的车后，突然有一天拿到一本「汽车制造方法 2.0」的手册一样，开始艰难的运用他过去十年来的修车经验，试图了解新时代的汽车架构。

 

修车师傅在用尽力气把一辆 1.0架构的车子修补升级到 2.0后，得到几个结论：1)如果你打算买新车，那直接买辆 2.0吧，别搞升级了； 2)把旧车升级成 2.0将是门大生意，因为开旧车的人太多了。

 

Web 2.0 目前仅在行业圈子里头很热门，但是广大的 1.0网站经营者其实到现在还不知道该拿Web 2.0 怎么办。 2.0是大趋势，必须有人来想办法让他普及，但是还没看到有人把这一段做得很好。

 

◎编码问题至为关键

 

数位之墙在2004年加入RSS 机制，我用ASP 3.0 一行一行程式码实做出来。比起WordPress 之类现成的Blog系统，这简直是土法炼钢。除此之外，还遇到了网站要进入 2.0架构的第一个困难：UTF-8 编码。

 

目前的中文网站大部分是Big5或是GB2312编码，数据库里的资料也是直接使用这两种编码，这在以前并没有什么问题。然而旧技术加上旧架构，当我产出UTF-8 编码的RSS Feed时，全部变成了乱码。

 

由于要动数据库的架构简直兹事体大，于是选择了妥协，将RSS 编码成Big5以及GB2312分别应付繁体与简体中文。就这样应急了两年多似乎也相安无事。

 

然而当想继续实做Trackback Ping的时候却遇到问题。大部分Blog送进来Ping都是UTF-8 编码的文字，经过ASP 解译再进数据库后全部变成乱码。找了两个程式高手来帮忙都解决不了，只好放弃。

 

后来借用国外网站Haloscan的免费Trackback 机制，使用两年多也还行，只是心中总是有点遗憾（修车师傅的嘀咕：我修的车子，轮子是借来的！），借来的东西总感觉集成程度很低。

 

2005年，数位之墙改版进行搜索引擎优化，网站月访客量暴增30倍，原有Access数据库天天挂掉。在改用微软 SQL之际，顺便将资料全部转成Unicode 。然而，网页还是很偷懒的继续维持Big5与GB2312编码。

 

◎Widget将造成对 1.0的大冲撞

 

何以数据库编码问题这么重要？影响的并不仅限于RSS 和Trackback Ping。2007年显然是Widget重要的一年，如果我们希望自己网站上可以插入别人的Widget，或者反之，那么共通的编码标准是必须的。

 

数位之墙在前一阵子试图加入台湾目前最当红的书签网站Hemidemi，让每篇文章底端直接显示该篇文章在Hemidemi被谁收藏。这是标准的 Widget应用，然而遇到我Big5编码的网页，全部成了乱码。

 

笔者花了一周的时间，很哀怨的将网页编码全部改成UTF-8 ，所有功能全部重测。因为我知道Hemidemi不会是我遇到的最后一个Widget，未来肯定还有很多Widget要往上加的，长痛不如短痛。

 

还好先前数据库编码转换已经完成，不然不知道要搞多久。数位之墙不是一个大架构网站，试想一下，如果类似美国eBay之类还在使用微软ISAPI 技术的网站要完全进入 2.0架构，是多恐怖的工程了。

 

笔者先前写的「企业网站的Web 2.0 」之路，并不仅是给中小企业主看，还包含广大的成功的 1.0网站经营者。任何网站一旦想进入「长尾」的世界中，这些新一代工具必然会冲撞旧有的技术架构。

 

未来一年可以想见部分企业内部会开始争论，原有网站也经营得好好的，把编码全部换成UTF-8 好处在哪？最后可能仅将部份网站改版了事。然而，时代推著大家往前走，最后依然避不掉全面 2.0化的命运。

 

◎互联网最大乐趣：自己动手做

 

使用ASP 3.0 应该被耻笑吗？请原谅我，如果十年前就有WordPress 之类的东西，我的选择可能就不会是自己写程式，或者根本不会自己独立架站而是去Blogger.com 注册用户名开设Blog就好了。

 

十年来我所实践的「个人媒体」正是时下流行的Blog，只是更花时间在写程式。例如，今年过年花三天写出两个小Widget。好处是可以马上试试新点子，然而我也不免问自己，真的需要这么累吗？

 

十年前要搞个数位之墙不是人人都能，拜Blog发展所赐，现在新一代的Blogger 兴起。然而这是可喜的，因为技术能力终于不再成为表达的瓶颈，让网络世界更加热闹。「个人媒体」终于遍地开花。

 

展望未来，我还要继续干黑手吗？我只能说尽力。年过35以后，体力呈现急速下降的趋势是我完全没想到的。那一周熬夜改版UTF-8 编码，让我彻底醒悟自己不再年轻。黑手工作还能兼顾多久是不知道的。

 

这几年要感谢我的好友Doggy ，每当我抓Bug 抓到两眼发昏，他总是在MSN 上有问必答，甚至要我传程式码过去透过电话解惑。数位之墙的简繁转换功能也在程式码的层级深度依赖他所提供的系统。

 

互联网的最大乐趣或许正在于自己动手做，这是让人当黑手当上瘾的重大原因。我绝对不是程式高手，甚至连半调子都谈不上。但是未来我希望自己不要忘记，卷起袖子工作的那种畅快淋漓感觉。 （文：数位之墙）

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黄彦达，1998年 4月创立数位之墙，以观察科技趋势为终身职。曾任台湾新浪网网站总监，台湾大哥大营销副理，3G威宝电信营销经理。现为跨国谘询公司格理行业专家团 Top 20%专家，从事互联网与电信行业谘询工作，目前定居上海。

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2007/02/11 - By 数位之墙 - 关键字／标签：手机 ISP 网络广告 Blog RSS Google Web 2.0

  

◎10年前的 Web 2.0概念

 

目前台湾最大的招聘网站「104 人力银行」，在笔者于1997年加入时只是个有五位正职员工的初创企业。那时招聘网站蜂拥而起，业者实力在伯仲之间，而且还处于市场教育阶段，宣传管道的开拓十分重要。

 

笔者很快发现，「搜索」是求职者在招聘网站上最频繁的活动。于是自行撰写HTML制作出「104 JSearch 」。这是一个小搜索框，HTML公布在网站上，任何人都可以把这个搜索框安装在自己的个人网页上。

 

笔者非常理解个人网页制作者的心态，因为能力与时间有限，一般个人网页不会有什么新鲜玩意儿或强大功能。如果有什么东西可以很容易的增加他网页上的功能或内容，他就会把它加上去。

 

这是104 JSearch 的目的之一，锁定爆量成长的个人网页。随著搜索框被越来越多人采用在自己的个人网页上，「104 人力银行」被认识的机会也越大，这是把宣传的目的伪装成对别人有用的功能。

 

然而这与单纯的网络广告并不相同，因为每个按下「搜索」钮的人，注册成为 104会员的机会相较更高。这是将自己的核心能力（搜索）变成宣传手段，不花钱而且效果好。

 

之后，笔者锁定报纸电视的媒体网站以及各大 ISP网站，开始打电话与对方洽谈交换链接。笔者以「这玩意儿可以增加贵网站功能」的名义，硬是把104 JSearch 塞进了这些人潮众多的网站首页上。

 

◎We 2.0 就是拆了你的网站

 

笔者不跟中小企业谈Mashup以及Widget这些恐怖的Web 2.0 技术名词，他们无法理解Google Maps 这种被认为是Mashup绝佳教材的举例，跟他的玩具进出口贸易生意以及公司网站到底有何关系。

 

笔者简单重述于此：「Web 2.0 就是让你的网站可以拆开来给别人用」

 

怎么拆？笔者在10年前的104 JSearch 案例中，已经拆给你看过了。互联网的本质在10年来从没变过，但是随著技术演进，新技术让网站的拆解有了标准，甚至让拆解后的功能重组变得容易。

 

或许Google太过于显眼，以至于大家都只想到怎么样把Google拆给大家用的东西拿来用。实际上，当网站的经营进入 2.0时，任何网站经营者都该坐下来思考：「我有什么东西可以拆给别人用？」

 

笔者称为网站「物件化」，意即将网站拆解成一个个物件（Object）。其实RSS 本身就是一种物件，它将你网站上的文字内容抽离，让别人的网站可以依循一种标准，将你网站上的文字集成进他自己的网站。

 

这是一种经营理念的转变。以往我们会希望最好大家都来到我的网站上，因为 1.0时代「把网站当成媒体」，因此发展出许多吸引人潮的营销手段：电子邮件营销，关键字营销等等。

 

然而， 2.0时代的我们更加在意：「客户即使不上我的网站仍然能够接触到我」。关键在于如何让自己化身千万，集成进互联网的每个角落。这种时代的特性，有人给了他一个名称，叫做「长尾理论」。

 

◎以功能为导向的思考，满足Blogger 需求

 

10年前热门的个人网页（ Personal Homepage）或许可说是Web 2.0 时代下的Blog的前身。但是由于技术的进步与标准化，网页制作难度的降低，书写Blog的人口以及阅读人口可是大大的爆增。

 

许多营销论述在谈如何将Blogger 化为企业营销力量，但至今这股庞大力量难以驾驭。一方面因人数众多无法个别应对，一方面Blogger 有什么义务要帮你企业做宣传？搞不好还有人写专文批评你企业哩。

 

即使你花钱让Blogger 帮你写点文章，在Blog上打广告，他们可能还要考虑再三。因为「公正，诚信，非商业化」正是很多Blog之所以受到支持的基础。可能破坏上述基础的行为，是忌讳的。

 

因此当你在考虑将自己的企业网站「物件化」时，首先要认真思考：拆出来的功能是否真的是人家要的。试著站在Blogger 的角度去思考，广告味道太浓，人家为什么要帮你放到Blog上去？

 

我们试著观察Blogger 之间彼此串联以及在自己Blog放上大量贴纸的行为。Blog撰写者在进行的宣传工作，其实都是基于自己的爱好而近乎纯粹支持。企业主放下「打广告」的想法，反而能获得最多支持。

 

举例：专卖手机的购物网站，可把商品实时售价做成一个物件，公告程式码让专门谈论手机的Blog能将程式码放上Blog。浏览Blog的人，随时可知某款手机售价。对该类型Blog来说，这可能是个好功能。

 

◎几个「物件化」实做的例子

 

以上例子只是一个开端，我们还有很多的点子可想。关于网站的物件化，笔者基于亲身实践，将数位之墙上的功能也进行了改版。如果您对于本文所描述的物件化概念还十分模糊，请看这里的实做案例：

 

http://china.digitalwall.com/module

 

这个例子，其实是产生自数位之墙网站上的「行业动态」单元，内容都是科技行业各大公司公关人员来张贴公司最新动态而成。如果您希望自己的Blog也能有这么新鲜的内容，欢迎将程式码加入自己Blog。

 

于此，笔者满足了三方需求：1)Blogger 让自己的Blog内容更丰富； 2)数位之墙在这过程中得到推广；3)各大科技公司的公关人员获得更多宣传管道；最重要的，「这不是一个广告」这是基于内容的合作。

 

这就是网站的拆解：把网站上有用的部份拆出来，成为可以加入别人网站的部分。不少大型网站已经这么做了，例如知名科技媒体CNET就让Blogger 可以把CNET的新闻同步放一份到自己的Blog上。

 

CNET Simply RSS : http://www.cnet.com/4520-6022-6308547.ht…

 

Web 2.0 谈了这么久，如果还是持续停留在概念层次上而没有进入实做，那是很奇怪的事情。而实做的重心，更在于让手上已经有个 1.0 网站的经营者知道该怎么做。希望这系列文章能起一定的作用。 （文：数位之墙）

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黄芳宇，本名黄彦达；1998年 4月创立数位之墙，以观察科技趋势为终身职。曾任台湾新浪网网站总监，台湾大哥大营销副理，3G威宝电信营销经理。现为跨国谘询公司格理行业专家团 Top 20%专家，从事互联网与电信行业谘询工作，目前定居于上海。

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