数位之墙

2001/06/24 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字／标签：搜索引擎 增值服务 门户网站 网络广告 品牌

想像一下现在的电视台，拥有自己的摄影棚，频道以及其他资源，某些重要的节目会自行制作，其他的节目则交给别的传播公司来制作。这样就形成了一个行业的分工，庞大的媒体行业有著各型各色的人员，囊括了从制作到演出的所有过程。从这个角度来看，电视台是个通路，让各式各样的媒体内容上架。

未来的通讯业者也会扮演这样的角色，自己拥有某些重要的数字媒介内容，其他的则开放给别的制作公司来提供。但是在形成这样的架构前，现在的媒体内容提供者以及网络行业都还会有一番挣扎的过程。

最明显的挣扎来自于目前的门户网站，通讯行业以及媒体行业。入口网站现在的处境尴尬，在网络广告还不足以支撑获利之前，生存变得非常的吃力。

门户网站在网络上来说其实是处在食物链的最顶端，当食物链的底端每一层都繁荣兴盛的时候，他就会健壮无比。但是当食物链最底端的生物开始大量灭绝时，他的生存就会成问题。原因就在于，门户网站倾向于扮演媒体渠道的角色，所以他有很多媒介内容都是从其他中小型合作网站上「借」来的。

而从传统媒体「借」来的内容现在也遭遇到难题。当传统媒体将他们所拥有的内容纷纷数字化上网的时候，直接会与门户网站竞争。以往传统媒体可能都会免费的授权内容给门户网站使用，但现在好日子可不多了。根据报导，台湾联合报系的联合新闻网已经开始要对授权给门户网站的内容收费了。

门户网站能不付吗？付了会心痛，尤其是自己的收入因为网络广告前景不佳而减少时。不付，显然他们的内容就少了，而门户网站又没有生产内容的人力和财力。

以此观之，门户网站上面的很多内容会越来越虚，成为一个空有货物架没没有货品的媒体内容渠道。门户网站以前看起来似乎可以扮演电视台的角色，将收入与底下的内容制作公司拆帐。但问题是门户网站本身的广告收入就不足以养活自己，更别提要以拆帐的方式养活其他内容供应者，所以他的存在价值一定会被取代。

门户网站的价值当然不完全在内容，其实有很大一部分是在于搜索引擎。笔者以在门户网站的工作经验看来，用户对于搜索引擎的忠诚度是非常难以撼动的，而搜索资料却又始终是互联网上的重大需求。

国内的通讯行业随著无线通讯的发达以及固话的蓬勃发展，也开始想著是否要建置自己的门户网站。笔者的建议是，很多的服务以通讯产业的角度来提供是非常有利基的，例如免费的电子邮箱用户名，集成了电话号码和传真短信等服务，这个部分门户网站难与通讯业者争雄。

而提供媒体内容的部分，因为可以从实质的通讯增值服务收费，以拆帐的方式来反馈内容提供者，所以胜过门户网站。唯独搜索引擎的功能以及品牌，恐怕通讯业者要慎重考虑买一个既有的知名品牌回来。因为这绝对是流量的保证，也是通讯业者无论砸下多少钱都无法与现有门户网站抗衡的地方，我们已经看过国外太多失败的例子了。

至于传统的媒体，因为拥有内容的所有权，其价值只会随著资料的数位化而越来越高。以现阶段而言，传统媒体也不是不可能买下入口网站。但是或许可以再等等，价格可能会比较好谈些。只是传统媒体目前拥有门户网站的实质意义不大，就媒体本身想拥有渠道这件事情来说，门户网站的渠道价值已经大不如前。

台湾的上网人口根据调查已经达到八百万。依照这种情况下去，超过千万是指日可待的。想像一下一个媒体拥有全台湾二分之一的阅听人口，面对网络公司的大量消失，只让人想到，这么大的市场谁可以接收？

显然，互联网翻身的时候快到了，半年内必然有第二波的创业潮出现，而这次的创业潮将完全与上一波网络创业热潮大不相同。我们将在下一期讨论。 （文：黄芳宇）

针对本文发表意见

上一篇：终极的互联网（三）通讯行业的集成关键－帐务系统
下一篇：终极的互联网（五）第二波创业潮与小型内容提供者

■ 终极的移动装置（二）掌上游乐器跨业竞争 - 2005/06/26

■ 漫谈数字音乐（三）就是渠道革命 - 2004/06/27

■ 漫谈数字音乐（二）到底哪里谈不拢 - 2004/06/20

■ 电子商务两极论 - 2003/06/29

■ 令人疑惑的「移动学习」 - 2003/06/22

■ CRM 与大量客制化 - 2002/06/23

■ 数字资料与媒体工业 - 2000/06/25

黄芳宇，数位之墙总编，资深电信／互联网／科技行业工作者。本文著作权为数位之墙所有，欢迎传阅。如欲用于商业用途请先来信取得授权，数位之墙保留一切权利。

因为梦想，数位之墙于1998年 4月诞生，以独立站点的型态营运。希望能发挥微薄的力量，让人们对于科技营销议题有更多面向的思考。

欲引用本站图文，请先取得授权。本站保留一切权利 ©Copyright 2006, DigitalWall.COM. All Rights Reserved.
Question ? Please mail to webmaster@digitalwall.com